Desde ayer, 15 de mayo, y hasta el 23 de mayo, se lleva a cabo uno de los eventos de compras más esperados en México: el Hot Sale. En su undécima edición, este evento llega en un momento atípico debido a las elecciones que se celebrarán el 2 de junio. Sin embargo, miles de empresas se han sumado para ofrecer sus mejores productos a precios competitivos.
Según un estudio de Kantar, agencia líder en consultoría e insights, las principales consumidoras durante el Hot Sale son las mujeres. Este año, tres de las cinco categorías principales de compra son lideradas por ellas. Esto se debe, en parte, al creciente empleo femenino, que alcanzó el 41% de la población ocupada en 2023, permitiendo que más mujeres tengan ingresos propios.
En cuanto a las preferencias de compra, la ropa y los zapatos encabezan la lista, con un 48% de preferencia. Kantar señala que el 55% de las mujeres muestra interés en adquirir productos de esta categoría durante el Hot Sale, en comparación con el 39% de los hombres.
Además, se observa un aumento en la preferencia por la compra de celulares (+8 puntos) y artículos relacionados con electrodomésticos (+3 puntos). Los productos de belleza y cosméticos también son populares, con una preferencia del 34%, mientras que el 31% busca adquirir productos de perfumería.
En cuanto a los portales de compra favoritos, Amazon sigue siendo el líder con un 69% de preferencia, seguido de Mercado Libre (62%), Walmart (55%), Liverpool (52%) y Sam’s Club (37%). Bodega Aurrera, una de las marcas mexicanas más valiosas según el Top 30 de Kantar BrandZ, comparte la sexta posición de preferencia junto a Coppel, con un 32%.
Para esta edición, se espera una mayor presencia de marketing de influencers, con creadores de contenido que seguirán las ofertas de diversas industrias. El Hot Sale ha sido testigo de un crecimiento exponencial desde su inicio, desafiando a las compañías a brindar un mejor servicio al cliente y adaptarse a las demandas del mercado en línea en constante evolución.
