El estado mexicano de Jalisco participa en la feria turística ITB Berlin 2026 con el objetivo de posicionar su oferta turística en el mercado europeo y avanzar en la organización de la primera edición de ITB Americas, que se celebrará este año en Guadalajara. La delegación del Gobierno jalisciense, encabezada por la secretaria de Turismo, Michelle Fridman, participa en este encuentro que se realiza del 3 al 6 de marzo en Berlín, Alemania y que reúne a cerca de 100 mil profesionales del sector turístico de todo el mundo.
Durante la feria, el estado busca reforzar su posicionamiento como un destino imperdible que combina cultura, gastronomía, naturaleza, playas y ciudades con valor patrimonial. Además, la agenda incluye reuniones con organismos internacionales del sector como ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, así como encuentros con directivos de Messe Berlin, organizadores del evento.
La participación también servirá para promover la próxima realización de ITB Americas, que tendrá como sede Expo Guadalajara y reunirá a representantes de la industria turística de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe. Se prevé que la primera edición genere una derrama total cercana a los 260 millones de pesos, entre actividad hotelera y turística, con la asistencia de más de cinco mil participantes.
Como parte de su estrategia de promoción, la delegación jalisciense presentará destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la zona metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado ante turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes y compradores internacionales de más de 190 países.
De acuerdo con datos oficiales, en 2025 el estado recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea. Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, seguido por Reino Unido, España e Italia, entre otros.
La presencia de Jalisco en ITB Berlín forma parte de una estrategia para fortalecer su presencia en Europa, recuperar participación de mercado y ampliar la conectividad aérea hacia el estado, que en 2026 también se prepara para recibir una agenda de eventos internacionales tras la celebración del Copa Mundial de la FIFA 2026 este próximo junio.
